Mix Marketingowy

Opublikowany dnia: 2019-11-26
Przeczytano: 617
Autor: Barbarella
Opublikowany w kategorii: Internet Marketing

Definicja mixu marketingowego

(4P- Product, Price, Promotion, Place) jest prosta. Jest to narzędzie marketingowe, które łączy w sobie szereg komponentów w celu wzmocnienia i ugruntowania marki produktu oraz pomocy w sprzedaży

produktu lub usługi.

Produkt

Jeśli chodzi o produkt, jest to towar materialny albo usługa niematerialna, która zaspokaja potrzeby lub zapotrzebowanie konkretnego klienta. Istnieje logiczny cykl życia produktu, za którym powinny podążać wszystkie produkty. Jako takie, jest to kluczowe dla marketerów, aby zrozumieć, jak również zaplanować różne etapy i ich specyficzne wyzwania. Wymaga to zbadania wszystkich cech produktu, jego charakterystycznej propozycji sprzedaży oraz korzyści, jakie oferuje.

Cena

Cena odnosi się do rzeczywistej kwoty, jaką użytkownik końcowy ma zapłacić za produkt. Cena produktu wpływa na to, jak działa on na rynku. Produkt o cenie wyższej lub niższej niż jego postrzegana wartość nie sprzeda się. Możliwe jest, że produkt może być wyceniony wyżej niż jego prawdziwa wartość pieniężna i nadal się sprzedawać. Z drugiej strony, produkt może wymagać zaniżenia ceny, aby mógł zostać sprzedany, jeśli klient uzna, że ma on niewielką wartość.

Promocja

Plan promocji obejmuje strategie i techniki komunikacji marketingowej. Mogą one obejmować reklamę, promocje sprzedaży, oferty specjalne, a także public relations. Niezależnie od wykorzystywanego kanału, promocja powinna być odpowiednia dla produktu, ceny, a także docelowego użytkownika końcowego. Rozróżnienie między marketingiem a promocją jest niezwykle istotne. Należy pamiętać, że promocja jest jedynie całym aspektem komunikacyjnym funkcji marketingowej.

Miejsce

To, w jaki sposób produkt zostanie dostarczony klientowi, decyduje o miejscu lub jego umiejscowieniu. W związku z tym dystrybucja produktu jest głównym elementem determinującym lokowanie produktu. Strategia lokowania może być pomocna, jeśli chodzi o ocenę najbardziej odpowiedniego kanału dystrybucji do wykorzystania.